TikTok直播带货风潮已席卷东南亚，营收呈现爆发式增长。
据FastMoss研究院发布的《2024上半年TikTok生态发展白皮书》可知，在东南亚TikTok带货直播中，印尼直播场数最多，占比34.69%，其余依次为越南（21.17%）、菲律宾（15.64%）、马来西亚（15.06%）、泰国（13.44%）。
从时间上看，印尼和马来西亚在5月迎来了带货直播的高峰期，其余三国则是在4月迎来了带货直播的高峰期。
数据显示，2024上半年东南亚各国直播超10万美金数量排名，印尼单场最高场销售额位居第一，达到＄235.88万，泰国紧随其后，单场最高场销售额达到了＄96.39万。
印尼
在2024年上半年TikTok印尼带货直播Top50榜单中，美妆个护类产品占据了绝对主导地位，占比高达48%。手机数码类产品紧随其后，占比10%。
特别值得一提的是，Live terjambul jambul在直播活动的表现尤为突出。以2.65万的销量和约Rp384.80亿的收入位居榜首。
泰国
在2024年上半年TikTok泰国带货直播Top50榜单中，美妆个护类产品依旧占据了显著的市场份额，占比高达26%，手机数码类产品紧随其后，占比10%，此外食品饮料类的产品也比较受欢迎，占比达到了10%。
菲律宾
2024年上半年TikTok菲律宾带货直播Top50的榜单排名Top1、2，则与印尼、泰国正好相反，Top1为手机数码类，占比为38%，Top2则为美妆个护类产品，占有18%的份额。
马来西亚
在2024年上半年TikTok马来西亚带货直播Top50榜单中，除了美妆个护类产品依旧占比第一，占据了40%的份额外，厨房用品和穆斯林时尚类目也有上榜，分别占比6%和4%。
上述这些数据，不仅展示了不同品类的产品在TikTok直播平台上的受欢迎程度，也反映了东南亚消费者在美妆个护和手机数码产品上的强劲需求！
启航再带大家看下TikTok东南亚爆款商品榜单。
在2024年上半年TikTok东南亚爆款商品Top50榜单中，美妆个护类产品占据了多国的榜首，其中在越南榜单中占比高达32%，在泰国榜单中占比高达38%，在马来西亚榜单中占比高达24%。
但爆款商品榜排名第二的品类，各国却有所不同。
1.越南榜单中，饮料类和手机数码类产品紧随其后，各占比12%，女装和内衣类产品占比高达10%，家装建材类、时尚配件类和家纺布艺类产品也榜上有名，分别占比4%；
2.泰国的爆款商品榜单中，保健类产品也上榜了，且占比达到了10%；
3.马来西亚的爆款商品Top50榜单中，穆斯林时尚类产品排在第二位，占比12%，此外厨房用品类和母婴用品类产品也分别占比6%和4%。
东南亚地区，作为互联网发展的热土，其互联网渗透率高达70%至80%，这一数字无疑为该地区的电商市场提供了广阔的舞台。加之其人口结构年轻化，消费观念前卫且增长潜力强劲，东南亚电商市场正成为全球瞩目的焦点。
在这一背景下，TikTok作为新兴的社交媒体平台，在2024年上半年于东南亚电商生态中展现出了强劲的发展势头。越来越多的卖家和达人纷纷涌入TikTok，借助其独特的短视频和直播功能，展示产品、与消费者互动，为跨境电商市场注入了新的活力。
随着TikTok在东南亚电商市场的持续深耕和拓展，相信跨境电商市场将会迎来更多的商机，为企业出海带来更多惊喜与可能性！
